喬薇的開心樂園

我因為“開心女孩”的廣告開始受廣告界的肯定；
　　因為“波爸波媽波哥波姐波爾茶”的廣告離開了廣告界……
　　成功是一件可怕的事；
　　它會讓人忘了自己是誰……

　　從臺北工專畢業後的第一份工作是在工程公司幫忙結構運算，這種助理級的工作薪水不高；但是安穩，只要不犯大錯，混口飯吃沒什麼問題。因為和朋友合夥做生意，厭倦了商場上暴起暴落的酸甜苦辣；所以只要能安穩地過生活，我也沒什麼好苛求的。
　　工程公司一切講究紀律、制度和合理化；不可免俗地，我被迫穿起了制服。公司的制服千篇一律，不論任何階級、職稱，男的一定是淺藍色的襯衫、深藍色的領帶和褲子；女的則是粉紅色的襯衫、紅白格子相間的領結和裙子。為了易於辨認，公司規定經理級以下的員工要佩戴名牌；名牌在當時給我的感覺是公司叫不出名字的小兵、小卒才佩戴的身份證明。
　　我的名牌上是這麼寫著：

　　部門：結構工程部
　　姓名：鄭智化
　　職位：助理工程師
　　性別：男

　　整個工程公司就像是個大衙門，所有的檔、簽呈都必須層層傳遞。我前後在這家公司呆了八個月，剛好是我提了一個建議案，到總經理親手批准的時間。　太過規律的生活會讓人變得遲鈍，我常常一個人面對著電腦螢幕發呆，腦袋空空洞洞無法思考……
　　有一天中午因為一個結構上的問題百思不得其解，心情驟然陷入低潮……
　　公司樓下後門旁有一家咖啡店，聽說滿靜的，於是我就沒有在公司搭夥，一個人到咖啡店去煩惱自己的問題。
　　我叫了一份商業午餐，索然無味地吃了起來……突然，寧靜的咖啡店傳來一陣年輕人的笑鬧聲！
　　原來是一群包括了三男兩女，穿著黑色皮衣的年輕人走進店裏。他們的年紀看起來跟我差不多……
　　我不知道他們是誰？從事什麼工作？彼此之間有什麼關係？不過，看得出來他們是一個族群或團體！
　　最重要的是他們充滿了一股自由的活力……
　　“自由”！！
　　我已經很久沒有嗅過自由的空氣！每天過著朝九晚五、打卡上班的日子；我越來越不象一個朝氣蓬勃的年輕人了。
　　是誰侵蝕了我青春的熱情，變得死氣沈沈的？
　　我看看自己身上穿的制服、手上抱的設計圖和計算書……
　　是我的工作！
　　難道我就這麼過一生？
　　不！絕不！！
　　回到公司後，我毅然而然地辭職了……

　　辭去了工程公司的工作，成了名副其實的無業遊民。
　　和朋友合夥的生意也垮了，真是屋漏偏逢連夜雨……
　　這些事不敢讓家裏人知道，一個人默默扛了下來。幸好有個朋友拿花園新城的房子給我做抵押，暫時解決了財務的危機。這個朋友和我並非深交，我不明了他為什麼要幫我？他說我這種人東山再起的機會很大；他願意賭！
　　“東山再起”！？我心裏渴望的是另一種生活；可以自己主宰自己、不受時間限制、也不必在商場上打滾的生活。
　　那年我二十二歲，我試著勾勒出自己未來的藍圖……
　　我知道當時的我可以說是一無所有，我沒有錢（而且欠了一身債），沒有家庭背景；甚至所謂的朋友，也在驚聞我的生意倒閉以後，紛紛走避……
　　我僅剩的是一股不服輸的個性！
　　由於幫助我的朋友是在經營錄影帶拷貝的工作，讓我有機會涉獵有關這方面的知識。
　　只不過我沒有走上這一行，因為我對錄影帶拷貝的業務沒興趣，引起我興趣的是影片本身和一些國外拍攝的廣告影片。尤其是國外的廣告影片，不論是創意、演出或拍攝技巧都是國內的廣告難望其項背，遙不可及的。
　　我有一個很天真的想法：
　　“我要做廣告！”
　　“那還不如讓畫家！”朋友不屑地對我說。
　　“我是絕對不會把畫拿去賣的！”我這樣告訴自己；但是心裏著實擔憂，我憑什麼去做廣告？我對廣告一竅不通！
　　“賣賣畫搞不好可以早日還我錢；做廣告？我要等到什麼時候？”朋友想起他為我抵押的房子……
　　“人總是要賭一次的嘛！”我拍拍朋友的肩膀說。
　　“只是你不一定賭贏”。
　　無論如何我已經決定了；決定是不能輕易再改的！
　　是的，我要東山再起；只不過不是做生意……是做廣告。每天注意報紙的分類廣告，恨不得每家廣告公司都缺人。
　　突然看到某家廣告公司急征COPYWRITER……
　　“COPYWRITER”？
　　什麼是COPYWRITER？
　　大概是影印抄寫員！如果是影印抄寫員，雇傭工讀生就可以了，為什麼廣告上寫著“高薪挖角”的字眼？
　　顧不得那麼多了，只要能進廣告公司，做什麼我都願意。履歷和自傳寄出約一個星期，我收到筆試通知的回函。“影印抄寫員”也需要筆試，大概是要看字寫得好不好看吧！
　　依照通知的時間、地點，我第一次踏進廣告公司的大門。
　　考試的地點是廣告公司的會議室，在我之前已經有好幾個應試者，正埋首疾筆振書中……
　　他們看起來根本不像是工讀生，尤其是氣質和打扮。其中有一個男的剪了個平頭，額頭前卻留了一縷好長好長的頭髮。我直覺他應該起演戲或當模特兒，不應該來應徵這份工作……
　　我拿到了“考卷”！上面總共有三道題目，每一道題目都和某種產品有關。
　　第一道題目是介紹一種洗髮、潤發、護髮三笑合一的洗髮精，英文名稱叫Marfelan，要我幫它取一個好聽、好記的中文名字。第二道題目分別問我對狗、馬、杯子和大海的聯想。第三道題目希望向消費者推銷一種香蕉口味的夾心餅乾，要我寫出平面廣告的Catch&Body……
　　“Catch”、“Body”？？？
　　為什麼要“抓住”、“身體”呢？
　　我把前面兩道題目的答案先寫好。第一道命名題，我大約為Marfelan命了四十幾個名字，像“馬菲您”、“瑪菲蘭”、“馬佛朗”……突然覺得命名很好玩，最後連“麻婆臉”的名字，都寫上了考卷。第二道題目我是這麼回答的：
　　狗＝咬人、忠心、好狗、壞狗……
　　馬＝漂亮、跑、自由……
　　杯子＝可以讓無形的液體變得有形，喜歡收集各種杯子……
　　大海＝航海、廣大、淹死……
　　後來我才知道第二提是性格測驗題。
　　狗隱藏著一個人對朋友的看法；馬是對自己的看法；杯子是對愛情的看法；大海是對未來的看法……
　　至於第三題，我是百思不得其解，只好舉手發問：
　　“請問為什麼要‘抓住’、‘身體’？”
　　我一問這問題，在場所有的人都傻眼了！

　　一會兒，我被帶離筆試現場……
　　“鄭先生，你沒有任何廣告方面的實物經驗嗎？”
　　問我問題的人是這家廣告公司的總經理。
　　“沒有。”我回答很乾脆。
　　這為總經理皺了一下眉頭，然後他耐著性子告訴我：
　　Catch是廣告標題的意思。像什麼“學琴的孩子不會變壞”、“龍的鱗爪、鳳的雙翅”、“請大家告訴大家”……這些都是廣告標題！
　　Body是廣告文案。除了標題以外，其他廣告上出現的文字就是廣告文案。
　　我似懂非懂地點點頭……總經理又笑笑地說：
　　“你什麼都不懂，怎麼會來考試？”
　　這句話有一種輕蔑的意味，我直覺地反擊了一句：
　　“如果你有眼光，就不該問這個問題。”
　　總經理想了一下說：“你先回去，過幾天我們會另行通知。”
　　“另行通知”！！
　　再笨的人都知道這是一句下逐客令的客套話，這下我光火了：
　　“你們廣告公司未免太難伺候了吧！征個影印抄寫員也需要這麼大費周章！”
　　總經理又皺眉了……
　　“鄭先生，COPYWRITER是廣告撰文，是創意人員。動腦筋的，不是影印抄寫員！”看得出來他也火大了。
　　“哦……”這回我真的死心了。
　　回到家後，心裏暗自懊惱，第一次到廣告公司就鬧這麼大的笑話，看來這份工作是泡湯了！
　　第二天，廣告公司打電話通知我錄取了。
　　真的嗎？我感覺好象在做夢……

　　剛進公司的前半年，可以說是吃足了苦頭。我發現廣告公司的人講話和一般人完全不一樣，他們會把一件看起來很簡單的事複雜化，然後用不同的角度去討論、分析……更可怕的是他們滿口的專業名詞，像什麼“Strategy”、“Selling Point”、“Target Consumer”……我一句都聽不懂！
　　好強的個性驅使我走向一條不能回頭的路……
　　我幾乎一天睡不到三四個小時，為的是充實自己所欠缺的廣告專業知識。
　　很多年輕的朋友看到現在的我所擁有的，常會投以一種羡慕的眼神。其實這些得來絕無僥倖，不是天才，是努力！也許是機運；也許是我的能力得到肯定。大約一年以後，開始有人注意到在廣告圈出現了一號叫“鄭智化”的人物。那時我正好在策劃開心洗髮精和龍角散（姚厚德篇）的廣告，結果這兩支廣告影片的成功，奠定了我以後在廣告界發展的基礎。
　　值得一提的是開心洗髮精的廣告曲“開心女孩”，成了我進入歌壇的踏腳石。這首歌是我的處女作，在此之前我從未寫過任何一首歌。當初，為了配合開心洗髮精的廣告，需要創作一首廣告歌。我那時左思右想不知要找誰寫，就在一天中午吃早餐的時候，腦海突然閃過靈感，“開心女孩”這首歌就這麼誕生了！
　　想不到隨著開心洗髮精廣告的成功，這首歌也傳遍了大街小巷。一直到現在自己也不明白，為什麼不會任何樂器、看不懂五線譜的我，居然能作詞、作曲。
　　“開心女孩”這首歌引起了唱片公司的注意，在一個偶然的機會下，認識了點將唱片公司的老闆桂鳴玉小姐。她慫恿我推出個人的創作專輯，我因為好奇，生平第一次到錄音室試音。從此我愛上了麥克風，就這樣一頭載進了唱片界……
　　我在廣告公司服務了六年，這六年最值得我驕傲並不是我創作了多少膾炙人口的廣告；而是我學會了如何思考、如何包容各種不同的人。
　　在進入唱片界之前，我一直以為自己是個善於思考的人。其實，我錯了！我只是善於判斷，而非思考……
　　真正的思考所依據的不只是經驗指數，他甚至在推翻經驗、創造新的機會。所以思考是有趣的，他不一定是邏輯；更不是主觀的判斷。思考像是一種緊密、精確的遊戲，他可以直接找到合理與不合理之間的黑洞。
　　至於包容各種不同的人；也是在廣告實際的作業中，自然形成的一種人格。廣告公司就像一個動物園，裏面什麼奇珍異獸都有。曾經有個同事在辦公室裏養蛇；還有一個每天都是重金屬的打扮；更離譜的是還有人拿刀在辦公室裏自殺……大部分優秀的廣告人都有一點人格的缺陷美，他們在廣告的國度找到了夢的解脫。譬如有個女孩相貌平庸，乏人追求，她可能會幻想自己是一個美麗的千面女郎，玩弄男人于股掌之間，而讓這個心理影射的人物，出現在她創作的廣告影片裏。又譬如一個男人喜歡喝酒，常常喝得爛醉如泥後被人扛回家，結果總難免被老婆嘮叨一頓。那麼在這個男人創作的廣告裏，一定會出現一個酒中豪傑，每次在喝酒的時候，都自然散發一股男性魅力，傾倒眾家美女。還有一些患有嚴重孤僻或自戀的廣告人，他們創作的廣告，通常就會刻意地去強調所謂的“個人式品位”，並故意突顯一種“不與世界同流合污”的潔癖……
　　任何人都是需要被肯定、被愛的。我們常常用主觀的偏見，莫名其妙地去討厭某種人，或排斥某種人。我進入廣告界以前也是這樣，後來我與越來越多的各種不同類型的人共事後，才發現每一個人都有某種特點，值得去喜歡，去接近他（她）。能夠包容更多不同的人，自己才能被更多的人包容。
　　很多朋友對我在一九八九年八月左右離開廣告界，全心投入音樂的創作和演唱的抉擇，極不以為然！當然，我在廣告界辛苦耕耘了六年，輕易放棄這份成就是很可惜的，但是我一直認為：
　　能不眷戀成功的人，才是真正的成功。
　　六年來，我聽到了太多的掌聲，但是我真的那麼優秀嗎？
　　成功會讓一個人忘了自己是誰……
　　我需要冷靜！
　　離開廣告公司的前一天，我在街上遇到幾個嬉戲的小孩。其中有一個小男生在背我創作的波爾茶（對聯篇）廣告中的那段口訣：

　　波若波耶波羅波摩波若蜜……我突然怔在原地好久！
　　原來我從事的工作是一種社會教育，不僅僅是廣告而已……
　　第二天，我辭職了！
　　六年的廣告生涯，我無怨無悔，但是我需要一個新的開始……